近年來，馬拉松之風似乎壹下子就席卷了國內，各地投資商和地方政府都在爭先舉辦賽事。有數據顯示，2014年有90萬人參加了各種馬拉松比賽。

　　馬拉松的興起，背後是壹場巨大的經濟盛宴。盡管專家稱國內能盈利的只有北京、上海、廣州、廈門、杭州等五六個城市的比賽，大多數賽事運營方是收支平衡或者虧損狀態，但未來趨勢依然被看好。

　　有專業人士估算，2014年馬拉松賽事運營的收入達到20億元，帶動相關行業收入超百億元。

　　中秋節舉行的沈陽馬拉松比賽中，跑步減肥的“勵誌哥”杜海濤參與其中，和他壹起參賽的選手，多達1.5萬人。

　　前不久的北京馬拉松賽，預報名人數達63118人，刷新國內全程馬拉松新紀錄。3萬參賽選手中，不乏孫楠、沙寶亮等明星。

　　有數據顯示，2014年有90萬人參加了各種馬拉松比賽。如此大規模的參與人群，也催生了壹場經濟盛宴。高端發燒友僅裝備就上萬元，普通參賽者的裝備也有兩三千元，賽事還帶動了酒店、旅遊等相關行業的發展。有專業人士估算，2014年馬拉松賽事運營的收入達到20億元，帶動相關行業收入超百億元。

　　燒錢的“富人運動”

　　參加馬拉松的，大部分是“有錢人”。張慶和智美體育集團董事局主席任文均表示，馬拉松愛好者大多為有消費能力的中高收入人群。北京大學中國體育產業研究中心執行主任何文義認為，現在的跑步者不再滿足於普通的運動鞋、衣，更多人開始追求高端、專業的設備。

　　美國權威雜誌《跑者世界》估算，美國“節儉型”跑友壹生的跑步花費為14358美元，“普通型”為56942美元，“奢華型”為212872美元。中國跑友也如法炮制，推出了中國版：節儉型要14100元，普通型243000元，土豪型要1101900元。

　　馬拉松運動的蓬勃發展，最先受益的就是運動鞋制造公司。美國的索康尼、新百倫、布魯克斯以及日本的亞瑟士、美津濃已在跑友中聲名鵲起。本土品牌中，特步國際（01368，HK）也嘗到了甜頭，2014年贊助了包括廈門馬拉松、重慶馬拉松等在內的13場馬拉松賽事，並推出了3個跑鞋系列產品。2014財年特步實現營業收入47.78億元，同比增長10%；其中鞋履產品業績尤為突出，實現營業收入30.43億元。此外， 李寧（02331，HK）、安踏體育（02020，HK）、貴人鳥（603555，SH）等上市公司均在跑鞋、體育服裝上有涉足。

　　另外壹個明顯的受益行業就是運動APP，Nike+、悅跑圈、咕咚、益動等壹批跑步軟件迅速掘起。其中咕咚2014年的用戶已超過2000萬，估值達1.5億美元。小米手環銷量已破千萬，華為手環也異軍突起。

　　有專業人士估算，2014年全國馬拉松主辦方的直接營業收入估計超過20億元，主辦城市的相關產業的間接經濟收入估計過百億。